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中邦户外旅逛行业繁荣趋向剖判

户外出游

  很长一段时间以来我国户外运动市场的经营模式主要是“线下俱乐部+线上俱乐部平台”、纯“线上俱乐部”、群众自发组织三种。而随着移动互联网的深入发展,户外运动新的玩法不断涌现,比如,以8264的在外为代表的户外交友软件,主打户外圈子的社交,想要借此来切入交易;以荡客为代表的户外旅游社会化电商平台,通过SaaS系统为俱乐部提供一站式信息解决方案,将俱乐部的活动标准化、结构化,并连接销售渠道,为俱乐部带来收益的同时也为用户带来丰富的户外产品选择;以磨坊去玩、乐去户外为代表的活动型应用;同时,以携程、途牛和同程为代表的OTA都在尝试户外运动业务。OTA巨头们利用自身强大的品牌、流量和用户优势,一方面想弱化周边游和短途户外之间的界限,另一方面想把潜水和滑雪这样一些相对高端的户外玩法搭配现有的旅游产品(比如景+酒)进行售卖。

  美国的露营地1.65万处,欧洲有2.5万个。而邻国日本的露营地为1300家,韩国目前露营地100多家。相比之下,我国汽车露营地不足百家,才刚刚起步。家庭自驾露营市场的崛起,会使设施完备露营地的使用率增加,并会促成农民自建小块露营地的盛行。

  随着千禧一代消费者个性化、移动化、体验化需求的增加,其对自由行产品品类的丰富度和体验性提出了更高的要求。自由行的产生是因为跟团游对于旅行者的约束,自由行本身并不是一种高级的旅游方式。自由行用户很大的一个痛点就是不会玩,不知道如何在旅行中获得深度体验。而户外运动旅游产品品类多样、体验丰富,十分满足和契合自由行产品的发展趋势,因此将大大丰富自由行产品的细分品类,同时将提升自由行的体验深度。

  “小众大趋势”是我们传统意识中户外旅游的特征,在国务院46号文件的鼓励下,在北上广人均GDP超过一万美元的消费能力拉升的情况下,俱乐部层面也在发生着变化,更多的线上“俱乐部”包括QQ群、微信群等转变为经营实体;更多的领队也和俱乐部签约,不再单兵作战;户外运动旅游整体的产业结构提升、规范化较10年前发生了质变。在以上条件的孕育下,户外旅游不再是小众的事儿,它和生活方式、兴趣爱好变得息息相关。户外运动旅游不仅仅是锻炼身体的方式,更多的是“玩”、“会玩”、“玩好”的一种高级的体验式旅游。我们当下正在经历欧美人经历过的户外运动旅游萌芽、增长、爆发的阶段,但并不是单纯的复制这一过程,这个过程将大大地被缩短,户外旅游从增长到爆发的时间窗口将更短暂。随着互联网、移动互联网的高速发展,户外旅游的产品将更加标准化、结构化,也将变得更加容易获取,线路产品难度将分级,各种衡量维度也将更加精准,户外旅游也将打破熟人经济、小圈子的局限,最终成为人人触手可及的标准化、体验式旅游产品。户外运动旅游产品越来越走向大众,与大众的健康消费密切相连,逐渐成为大众消费品。

  中投顾问发布的《2017-2021年中国户外旅游行业深度调研及投资前景预测报告》表示,当前户外领域徒步、登山为大众户外旅游的热点,但随着消费升级的大趋势,滑雪、骑车、滑翔伞、冲浪等更小众的领域越来越受广大户外活动参与者的青睐。更多的专业性的指导融入了户外运动中,教练的价值将进一步放大,户外运动的参与者也越玩越专业。

  站在当前户外市场规模以及社会认可度的基础上看,同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智,甚至有可能降低品牌排位,因此在未来的竞争中,聪明的户外用品品牌商会在产品差异化上苦下功夫。比如登山服装、户外露营用品等细分领域已经出现了知名的户外运动品牌,垂直化、专业化发展趋势明显,各品牌产品差异化进一步加大。

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本站文章于2019-10-09 02:52,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:中邦户外旅逛行业繁荣趋向剖判 户外出游